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福特產品更新不力市場份額將繼續喪失

时间:2019-11-11 来源网站:乌鲁木齐汽车网

福特产品更新不力 市场份额将继续丧失

根据美林 (Merrill Lynch)发布的调查报告,福特在产品更新方面投入不足,并且产品系列仅由一个平台主导(F系平台),并预期虽有F150发布福特仍将继续丧失市场份额

去年福特新任总裁穆拉里上任伊始就宣布了一系列的重组措施,其中便包括产品更新计划福特拟将7成现有车型在明年年底实现更新,到2010年底时以新车型取代或者在原基础上翻新全部现有车型,届时将重返盈利美林的报告指出,福特在2008年到2011年间将更新或替换其57%的现有产品,而全部汽车行业的车型更新比重平均为67%,其中本田和戴-克(分离前)更新比例最高、丰田与平均水平持平、通用、日产略低美林分析师表示,向来都是多款新车型引领市场份额,福特更新车型不力,预期在近3年内其市场份额将继续丧失

福特4月份未完成目标

福特今年4月份的零售市场份额低于预期,其美国市场的占有率滑至9.7%,也低于福特2007年市场份额为10.5%至11%的目标,其成本削减目标也低于上月水平

福特将4月业绩不尽人意归因于美国经济环境对汽车产业不利,低迷的房产市场和高扬的油价更是“雪上加霜”事实上,福特现有产品系列老化和营销策略错位也是福特没法“取悦”美国消费者的1大缘由福特Focus车型老化而新车型还要再等数月,福特F系列皮卡虽长时间来都是最畅销车型

,但正被通用推出的全新皮卡抢去风头,而丰田Tundra新车型也在迅速抢占市场另外,福特的影响策略也鲜有新意

据调查,不到45%的福特员工对公司的复兴计划持有信心

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